Dev market zinciri 286 şubesini devre dışı bıraktı

Rusya’nın gıda perakende devlerinden VkusVill, dijital dönüşüm ve değişen tüketici alışkanlıkları doğrultusunda 2025 yılı boyunca mağaza ağında sert bir küçülmeye gitme kararı aldı. Şirket, yıl içerisinde toplam 286 şubesinin kapısına kilit vurarak operasyonel ağının yaklaşık yüzde 13’ünü devre dışı bıraktı.

Analitik danışmanlık şirketi Infoline tarafından paylaşılan güncel veriler, dev zincirin aktif mağaza sayısının 1973’e gerilediğini ortaya koyarken, bu stratejik geri çekilmenin arkasındaki temel nedenin online satışlardaki devasa büyüme olduğu belirtiliyor.

ONLİNE SATIŞLAR MAĞAZAYI DERİNDEN ETKİLEDİ

VkusVill’in fiziksel mağazalarını kapatma stratejisinin merkezinde, tüketicilerin "kapıya teslim" modeline olan yoğun ilgisi yer alıyor. Güncel mali tablolara göre, şirketin toplam gelirinin yüzde 54’ü artık online siparişlerden elde ediliyor.

Dijital kanalların toplam cirodaki payının fiziksel satışları geride bırakması, markanın kaynaklarını dijital altyapı ve lojistik ağlara kaydırmasına zemin hazırladı. Bu değişimden en çok etkilenen kesim ise metrekare bazında küçük olan şubeler oldu; 100 metrekarenin altındaki kompakt satış noktalarının sayısı bir yıl içinde yüzde 24 oranında azalarak 635’e düştü.