Kozmetik devi ünlü modelin markasını 1 milyar dolara satın aldı
ABD’li kozmetik devi E.l.f. Beauty, model ve girişimci Hailey Bieber’ın 2022’de kurduğu cilt bakım markası Rhode’u 1 milyar dolar bedelle bünyesine katıyor. Satın almanın 600 milyon doları nakit, 200 milyon doları yeni E.l.f. hissesi olarak ödenecek; markanın gelecek üç yıldaki performansına bağlı olarak 200 milyon dolara kadar ek ödeme de gündemde.
Yalnızca çevrim içi satış yapan Rhode, 31 Mart 2025’te biten 12 aylık dönemde 212 milyon dolar net satışa ulaştı. Şirket, yıl sonuna kadar Kuzey Amerika ve İngiltere’de Sephora işbirliğiyle mağaza raflarına girmeyi hedefliyor; böylece dijital kökenli marka ilk kez fiziksel perakendeye adım atacak.
Euronews'te yer alan habere göre; anlaşma uyarınca Hailey Bieber, yaratıcı direktör ve inovasyon başkanı unvanlarını koruyacak, ayrıca birleşik şirkete stratejik danışmanlık verecek. Bieber’ın eşi pop yıldızı Justin Bieber ile tanınan isim değerinin, markanın büyüme ivmesini hızlandırması bekleniyor.