Otomobil dünyasında deprem: Çinli dev Tesla'yı bile tahtından etti
Küresel otomotiv pazarında dengeler kökten değişiyor, geleneksel lüks markaların 'prestij' hakimiyeti büyük bir tehdit altında. Sektör analizleri, 2025 yılı itibarıyla Çinli üreticilerin teknoloji ve fiyat avantajıyla Tesla gibi devleri satış rakamlarında geride bıraktığını ortaya koydu.
Otomobil fiyatlarının 2020 yılına göre ortalama %25 oranında arttığı şu günlerde, araç alacaklar için kritik bir uyarı geldi. Car Buying Coach kurucusu ve otomobil uzmanı Adam Gray, özellikle lüks segmentte yer alan bazı SUV modellerinin gerçek değerinin çok üzerinde fiyatlarla satıldığını iddia etti. Gray’e göre birçok sürücü, daha iyi bir mühendislik ya da güvenlik için değil, sadece ön paneldeki "prestijli logolar" için binlerce lira fazladan ödeme yapıyor.
PRESTİJ PRİMİ ÖDÜYORSUNUZ
Uzmanlar, köklü Batılı markaların yıllarca "kalite algısı" sayesinde yüksek fiyat etiketlerini savunduğunu ancak günümüzde teknolojinin demokratikleştiğini savunuyor. Adam Gray, "Bazı markalar 'prestij primi' dediğim bir ücret alıyor. İnsanlar sadece o markanın imajına sahip olmak için hak ettiğinden fazlasını ödüyor. Oysa daha uygun fiyata çok daha teknolojik araçlara sahip olmak artık mümkün" ifadelerini kullandı.
ÇİNLİ DEVLER OTOMOBİL PAZARINI SARSIYOR: TESLE BİLE GERİDE KALDI
2025 yılı verilerine göre, Çinli otomobil devi BYD, satış rakamlarında dünya devi Tesla’yı geride bırakmayı başardı. İngiltere ve Avrupa pazarında sadece Jaecoo gibi yeni markalar bile şimdiden on binlerce satış rakamına ulaştı. Tüketiciler artık "Neden aynı donanıma sahip bir araca 45 bin sterlin vereyim ki, 30 bin sterline daha fazlasını alabiliyorum" sorusunu sormaya başladı.
TÜRKİYE'DE DE ÇİNLİ MARKALAR YOLLARDA
Bu değişim rüzgarı Türkiye’de de hissediliyor. Togg’un yanı sıra BYD, Chery ve MG gibi markalar da Türk tüketicisinin de "lüks marka" takıntısını kırmaya başladı. Uzmanlar, bütçesini korumak isteyen sürücülerin artık markaya değil, aracın sunduğu teknoloji ve konfor dengesine odaklanması gerektiğini vurguladı.