Satışları düşen fast food devi 100 bin kişiye bedava yemek dağıttı
ABD’de fast-food sektöründe yavaşlama sinyalleri güçlenirken Chipotle, Super Bowl finalinde reklam vermek yerine 100 bin kişiye ücretsiz menü dağıtarak yaklaşık 1 milyon dolarlık kampanyaya imza attı.
ABD’nin popüler restoran zinciri Chipotle, Super Bowl heyecanına farklı bir kampanyayla ortak oldu. Şirket, dev final sırasında reklam filmi yayınlamak yerine yaklaşık 1 milyon dolarlık ücretsiz yemek dağıttı ve hayranlarını Instagram üzerinden kampanyaya katılmaya davet etti.
8 Şubat Pazar günü oynanan Seattle Seahawks–New England Patriots karşılaşması, yalnızca sahadaki mücadeleyle değil, reklam dünyasındaki hamlelerle de dikkat çekti. Chipotle, bu yıl klasik Super Bowl reklamlarından vazgeçerek bütçesini doğrudan müşterilerine ayırmayı tercih etti.
HIZLI OLAN KAZANDI: TEK SEFERLİK KOD PAYLAŞILDI
Şirket, maçın devre arasının ardından üçüncü çeyrek başlamadan hemen önce resmi Instagram hesabında 30 saniyelik bir Reels videosu paylaştı. “The Chipotle Realest 30” başlığıyla yayınlanan videoda, tek kullanımlık bir katılım kodu yer aldı.
Söz konusu kodu numarasına kısa mesaj olarak gönderen ilk 100 bin kişi, ücretsiz bir ana öğün kazandı. Dağıtılan yemeklerin toplam piyasa değerinin yaklaşık 1 milyon dolara ulaştığı belirtildi.
YAPAY ZEKALI REKLAMLARA KARŞI "GERÇEK YEMEK" MESAJI
Chipotle’nin bu hamlesi, yalnızca bir promosyon çalışması olarak değil, aynı zamanda Super Bowl sırasında yoğun biçimde yayınlanan yapay zeka destekli reklamlara yönelik bir mesaj olarak da değerlendirildi. Şirket, kampanya aracılığıyla ürünlerinin doğallığına vurgu yaptı.
Chipotle Pazarlama Müdürü (Geçici CMO) Stephanie Perdue, konuya ilişkin açıklamasında, menülerinde yapay renklendirici, aroma ya da koruyucu madde kullanmadıklarını belirterek, devre arasından sonra ekranlarda yapay zeka içerikleri yer almaya başladığı anda, müşterileri “gerçek yemekle” ödüllendirmeyi amaçladıklarını ifade etti.
MENÜDE SUPER BOWL DOKUNUŞU
Kampanya kapsamında kazanılan ücretsiz yemek kodları; burrito, burrito bowl, salata, quesadilla veya taco seçeneklerinde kullanıldı ve 12 Şubat Perşembe gününe kadar geçerli oldu.
Öte yandan Chipotle, Super Bowl’a özel olarak menüsünde ilk kez nachos (mısır cipsi tabağı) seçeneğine yer verdi. Yalnızca mobil uygulama ve internet sitesi üzerinden sipariş edilebilen “Nacho Hacks” menüsü, 3-4 kişilik gruplar için hazırlandı ve kısa sürede teslim edildi.