SEO’dan GEO’ya: Google'da içerik stratejisi değişti
Yıllardır markaların dijital görünürlüğünü artırmak için başvurduğu SEO (Arama Motoru Optimizasyonu), yerini yapay zeka çağının yeni aracı GEO’ya (Generative Engine Optimization) bırakıyor. Kullanıcıların alışveriş ve bilgi arayışında sohbet botlarını daha sık tercih etmesiyle birlikte, içerik stratejileri de dönüşüme uğruyor.
WIRED’ın aktardığına göre, perakendeciler 2024’e kıyasla yapay zeka destekli arama motorlarından gelen trafiğin yüzde 520 artmasını bekliyor. Bu değişim, OpenAI’nin Walmart ile yaptığı ortaklık gibi adımlarla da hız kazanıyor. ChatGPT kullanıcılarının sohbet içinde doğrudan alışveriş yapabilmesini hedefleyen bu iş birlikleri, markalar için yeni bir dijital vitrin oluşturuyor.
SEO'DAN GEO'YA
SEO, uzun süredir Google gibi klasik arama motorlarında görünür olmayı hedeflerken, GEO bu hedefi yapay zeka modellerine taşıyor. ChatGPT, Gemini ve Perplexity gibi modeller, kullanıcıların sorularına doğrudan yanıt verirken, hangi içeriklere başvurdukları markalar için kritik hale geliyor. Bu da içerik üreticilerini, sadece sıralama için değil, yapay zekanın bilgi kaynağı olabilmek için rekabete zorluyor.
GEO’nun temelinde açık, güvenilir ve veri temelli içerik üretimi yer alıyor. Yapay zeka motorlarının tercih ettiği içeriklerin daha kısa, net ve maddeler halinde olması gerektiği vurgulanıyor. Brandlight CEO’su Imri Marcus’a göre, eskiden Google sonuçlarıyla yapay zeka kaynakları yüzde 70 oranında örtüşürken, bugün bu oran yüzde 20’nin altına düşmüş durumda.
KULLANICILAR SPESİFİK SORULAR SORUYOR
Marcus, “Kimse artık ChatGPT’ye ‘General Motors iyi bir şirket mi?’ diye sormuyor. Onun yerine, ‘Chevy Silverado’nun menzili Blazer’dan uzun mu?’ gibi daha spesifik sorular soruluyor. Bu da daha ayrıntılı ve ürün odaklı içerik ihtiyacını doğuruyor,” ifadelerini kullanıyor.
GEO’ya olan ilgi giderek artıyor. 2025 sonunda GEO hizmetlerinin 850 milyon dolarlık bir pazara dönüşmesi bekleniyor. LG, Estée Lauder ve Aetna gibi markalar, doğrudan satıştan ziyade yapay zeka yanıtlarında görünerek marka farkındalığı sağlamayı hedefliyor. Örneğin, bir kullanıcı “Güneş yanığına ne sürmeliyim?” diye sorduğunda, yapay zekanın önerdiği ürünler arasında yer almak büyük önem taşıyor.
GEO SEO'NUN DEVAMI MI?
Bu dönüşümde ilginç bir detay da yapay zekanın, yine yapay zeka tarafından oluşturulmuş içerikleri kaynak olarak kullanabiliyor olması. İlk başta bu durumun etkisiz olacağı düşünülse de, pratikte bu içeriklerin de yapay zekalar tarafından referans alındığı ortaya çıktı.
Google yetkilileri ise GEO’nun SEO’nun bir devamı olduğunu savunuyor. Google Arama ekibinden Danny Sullivan, “İyi SEO, iyi GEO’dur,” diyerek SEO’nun temel prensiplerinin geçerliliğini koruduğunu belirtiyor. Ancak dijital pazarlama uzmanları, sıralama odaklı klasik arama sistemlerinin yerini, doğrudan yanıt veren yapay zeka motorlarına bırakacağını düşünüyor.
Şubat 2025 verilerine göre, yalnızca İspanya’da genel nüfusun yüzde 41’i ChatGPT’yi haftalık olarak kullanıyor ve bu kullanıcıların yüzde 61’i 18-24 yaş aralığında. Bu da genç neslin bilgiye ulaşımda yapay zekayı hızla benimsediğini ve GEO’nun yükselişinin yalnızca başlangıç olduğunu gösteriyor.