Endonezya, geçtiğimiz Ekim ayında Temu’yu uygulama mağazalarından kaldırdı. Hükümet, bu adımla yerel küçük işletmeleri korumayı hedeflediğini belirtti. Benzer bir adım Vietnam’dan geldi; yetkililer, Temu’nun ve diğer Çin merkezli moda platformu Shein’in ülkede faaliyet göstermesinin yasaklanabileceğini duyurdu.
Temu’nun düşük fiyatlarla sattığı Çin malı ürünler, yerel üreticileri zorluyor. Küçük işletmeler, Temu’nun fiyatlarına ve hızlı üretim temposuna ayak uydurmakta zorlanıyor. Örneğin, Taylandlı oyuncak üreticisi Taksa Toys’un yöneticisi Poom Chotikavan, Çin’den gelen ucuz ürünler yüzünden ülkedeki birçok tedarikçinin işini kaybettiğini belirtti. Yalnızca geçtiğimiz mali yılda Tayland’da yaklaşık 2 bin fabrika kapandı ve 50 binden fazla kişi işsiz kaldı.
ASYA'DA HIZLA BÜYÜDÜ
Temu’nun büyümesi, Çin ekonomisindeki yavaşlamayla da bağlantılı. Çin iç pazarında talebin azalmasıyla, üreticiler fazlalık kapasitelerini kullanabilmek için ürünlerini düşük fiyatlarla dış pazarlara sunmaya başladı. Temu, bu fırsatı değerlendirerek Güneydoğu Asya pazarında hızlı bir genişleme sürecine girdi. 2023 yılında Filipinler ve Malezya’da faaliyete geçen platform, bu yıl Tayland, Brunei ve Vietnam’a da giriş yaptı.
Temu’nun müşterilere sunduğu fiyatlar dikkat çekici. Örneğin, Endonezya’da yerel satıcıların 18 dolara sattığı dokuma çantalar, Temu’da yalnızca 3 dolara satılıyor. Üstelik, ürünlerin birçoğu ücretsiz kargo seçeneğiyle geliyor. Ancak bu durum, yerel işletmelerin tepkisini çekiyor.
ENDONEZYA YASAKLADI
Endonezya hükümeti, yerel üreticileri korumak için 2023 yılında sosyal medya platformlarında e-ticareti yasakladı ve vergileri artırdı. TikTok Shop gibi platformlar bu değişikliklere uyum sağlamak zorunda kaldı. Ancak uzmanlar, Temu’nun bu tür engelleri aşma konusunda kararlı olduğunu belirtiyor.
Temu, yalnızca tüketicilere değil, aynı zamanda yerel hükümetlere de net bir mesaj veriyor: "Kuralları gösterin, uyum sağlarız. Ancak karşınıza çıkmaya devam edeceğiz." Şirketin agresif stratejileri ve büyüme hedefleri, platformu yerel ticaret için bir meydan okuma haline getiriyor.
