Skechers, 2024 yılında 8.97 milyar dolarlık rekor bir gelir elde ederek bir önceki yıla göre yüzde 12.5 büyüme sağladı. Bu büyüme, şirketin küresel pazardaki etkisini artırırken, marka bilinirliğini yükseltmeye yönelik agresif bir genişleme stratejisini de beraberinde getirdi.
ÜNLÜ MARKADAN DEV İSİMLERLE ANLAŞMA
Skechers, marka değerini artırmak için spor dünyasının önde gelen isimleriyle iş birlikleri yapmaya devam ediyor. İngiliz futbol yıldızı Harry Kane gibi ünlü sporcularla yapılan sponsorluk anlaşmaları, markanın daha geniş kitlelere ulaşmasını sağlıyor.
Skechers’in genişleme stratejisinin temelinde, athleisure olarak adlandırılan spor giyim pazarının hızla büyümesi yatıyor. 2024 itibarıyla 338 milyar ile 403 milyar dolar arasında olduğu tahmin edilen bu pazarın, 2030 yılına kadar 620 milyar doları aşması bekleniyor. Pandemi sürecinde evden çalışma kültürünün yaygınlaşması ve spor aktivitelerine artan ilgi, athleisure sektörünü önemli bir yükseliş trendine soktu.
Skechers, geleneksel perakende mağazalarının ötesine geçerek deneyim mağazaları açmaya yöneliyor. Şirketin COO’su David Weinberg, yaptığı açıklamada alışveriş merkezlerinde, büyük mağazalarda ve yoğun trafiğe sahip alanlarda yeni konsept mağazalar açmayı sürdüreceklerini belirtti.
2025'TE 200 YENİ MAĞAZA
Skechers, 2025 yılı sonuna kadar 200 yeni mağaza açmayı planlıyor. Şirket, şubat ayı itibarıyla 14 yeni mağaza açmış olsa da, yıl sonuna kadar bu sayıyı 180-200’e çıkarmayı hedefliyor.
Skechers, genişleme sürecinde yalnızca ayakkabı ve günlük spor giyimle sınırlı kalmayarak, basketbol, futbol, golf, koşu ve pickleball gibi farklı spor dallarına yönelik ürünleri ile büyümesini sürdürmeyi hedefliyor.
Athleisure, “athletic” (spor)” ve “leisure” (boş zaman, rahatlık) kelimelerinin birleşiminden oluşan bir terimdir. Spor giyim ile günlük giyimin birleştiği bir moda trendini ifade eder. Hem spor yaparken hem de günlük hayatta giyilebilecek rahat, şık ve fonksiyonel kıyafetleri kapsar.
