Asos, pandemide online alışverişin patlamasıyla büyük bir başarı yakalamıştı. Ancak fiziksel mağazaların yeniden açılması Zara ve H&M gibi rakiplerin avantajına dönerken, Çin merkezli Shein gibi hızlı moda devleri de Asos’un pazar payını zorlamaya başladı. Bu süreçte şirketin hisseleri, 2021 baharındaki zirve değerinden %90 düşerken, Calamonte’un CEO olarak atandığı Haziran 2022’den bu yana %60 değer kaybetti.

Calamonte, şirketin ürün geliştirme ve üretim süreçlerini hızlandırarak trendlere daha hızlı tepki vermeyi amaçlayan bir stratejiye odaklanıyor. Ancak bu yaklaşım, çevreye zarar veren ve fazla üretim sonucu israfı artıran "ultra hızlı moda" modeli eleştirilerini de beraberinde getiriyor.

KAYIPLAR VE İŞTEN ÇIKARMALAR ARTTI

Asos, geçtiğimiz yıl küresel çapta 300 çalışanını işten çıkararak toplam çalışan sayısını 3.000’in biraz üzerine düşürdü. Aynı dönemde şirketin vergi öncesi zararları %28 artarak 379,3 milyon sterline ulaştı. Satışlar ise %12 geriledi. Analistler, şirketin toparlanma çabalarını “düşen bir bıçağı yakalamaya çalışmak” olarak nitelendiriyor.

GMB sendikasının ulusal sekreteri Andy Prendergast, CEO’ya yapılan maaş zammını eleştirerek, “Şirketin hisseleri çakılırken ve çalışanlar işten çıkarılırken, Asos yöneticilerinin böylesine büyük miktarlarda para alması mide bulandırıcı” dedi. “Bu tür bir başarısızlığın nasıl ödüllendirildiği sorgulanmalı” diye ekledi.

Asos’un yaşadığı zorluklar, Çin merkezli Shein’in yükselişiyle keskin bir tezat oluşturuyor. Shein, geçen yıl 50 milyar sterlinin üzerinde bir değerlemeye ulaşmış ve Londra Borsası’nda halka arz planlarını hızlandırmış durumda.

ŞİRKET ZAMMI SAVUNDU

Asos sözcüsü, CEO maaş artışının şirketin yönetim kurulu tarafından onaylandığını ve sektörel kıyaslamalara dayandığını belirtti. “Zorlu piyasa koşullarına rağmen, Asos son 12 ayda iş dönüşümünde önemli ilerleme kaydetti. Ürün kalitesi yıllardır en iyi seviyesinde ve karlılıkta temel bir iyileşme sağlandı” ifadelerini kullandı.

Calamonte’un bir yıllık maaşı, Asos’ta çalışan bir ortalama işçinin 20 yıllık kazancına eşit. Bu oran, 2019-20 mali yılında CEO maaşının çalışan maaşına oranının 38 olduğu döneme kıyasla daha düşük olsa da, şirket içindeki gelir eşitsizliğine dair tartışmaları yeniden alevlendirdi.

SATIŞA MI ÇIKIYOR?

Bazı analistler, Asos’un mevcut durumda toparlanmasının zor olduğunu ve şirketin satışa çıkarılmasının değerlendirilebileceğini öne sürdü. Ancak şirket bu konuda resmi bir açıklama yapmadı.