İsveçli mobilya devi IKEA, dünyanın en büyük ikinci ekonomisi olan Çin'de radikal bir strateji değişikliğine gidiyor. Şirketin resmi WeChat hesabından yapılan açıklamaya göre, yeniden yapılanma sürecinin bir parçası olarak 2 Şubat'tan itibaren 7 fiziksel mağazanın kapısına kilit vurulacak.
Kapanacak mağazalar arasında Şanghay'ın banliyöleri, Guangzhou, Nantong, Xuzhou ve Harbin gibi önemli noktalar yer alıyor.
Çin perakende sektörü, uzun süredir devam eden emlak krizi, iş piyasasındaki belirsizlikler ve sınırlı ücret artışları nedeniyle zor günler geçiriyor. Tüketici güvenindeki bu zayıflama, devasa metrekarelere sahip fiziksel mağazaların sürdürülebilirliğini zorlaştırdı.
İKEA, bu hamlenin bir "piyasadan çekilme" değil, "stratejik bir ayarlama" olduğunun altını çiziyor. Şirket, anakara Çin'de halihazırda yaklaşık 40 mağaza ile faaliyet gösteriyor.
DEVASA MAĞAZALAR YERİNE "ŞEHİR İÇİ" KONSEPTİ
Yeni strateji, devasa kutu mağazalardan daha odaklı ve ulaşılabilir noktalara geçişi simgeliyor. IKEA, önümüzdeki iki yıl içinde Pekin ve Shenzhen gibi kilit pazarlara odaklanarak 10'dan fazla "küçük formatlı" mağaza açmayı hedefliyor. Ayrıca Dongguan ve Pekin'deki yeni mağazaların 2026'nın ilk yarısında hizmete girmesi bekleniyor.
SATIŞLARIN ROTASI DİJİTALE KAYIYOR
IKEA'nın küresel satışlarının yaklaşık %3,5'ini oluşturan Çin pazarında, büyümenin motoru artık dijital kanallar. Geçtiğimiz Ağustos ayında Çin'in e-ticaret devi JD.com üzerinde resmi mağazasını açan şirket, fiziksel mağazaları tamamlayıcı bir unsur olarak e-ticarete ağırlık veriyor. Müşteriler bundan sonraki süreçte IKEA'yı sadece "şehir dışındaki devasa labirentler" olarak değil, dijitalde ve şehir içindeki küçük mağazalarda "günlük hayatın bir parçası" olarak görecek. Müşteriler bundan sonraki süreçte IKEA'yı sadece "şehir dışındaki devasa labirentler" olarak değil, dijitalde ve şehir içindeki küçük mağazalarda "günlük hayatın bir parçası" olarak görecek.
