Makyaj dünyasının en prestijli isimlerinden biri olan Pat McGrath’in kurduğu Pat McGrath Labs, ticari yolculuğunda kritik bir dönemece girdi. Şirket, ABD’de iflas koruma mevzuatı olan Bölüm 11 (Chapter 11) kapsamında resmi başvurusunu gerçekleştirdi. Bu hamle ile birlikte, şirketin geçtiğimiz Salı günü yapmayı planladığı varlık satışı süreci süresiz olarak ertelendi.

Women's Wear Daily'nin (WWD) haberine göre marka, faaliyetlerine ara vermeden devam edecek. Bu süreçte alacaklılarla masaya oturularak, miktarı 50 ile 100 milyon dolar arasında tahmin edilen borcun yapılandırılması hedefleniyor. Şirketin satışlardaki düşüş ve değerleme kaybı nedeniyle geçtiğimiz günlerde elindeki varlıkları çıkarma planı yaptığı biliniyordu.

RESTORASYON VE YENİDEN YAPILANMA HEDEFİ

Yılın başından bu yana mali çerçevesini markanın "yaratıcı liderliği ve kalıcı gücüyle" uyumlu hale getirmeyi hedefleyen Pat McGrath Labs, bir süredir yeniden sermayelendirme operasyonları yürütüyordu. İflas koruma süreci, markanın kurucusu Pat McGrath’in kendi şirketi dışındaki projeleriyle büyük ses getirdiği bir döneme denk geldi. Ünlü makyaj sanatçısı, son olarak Fransız moda evi Louis Vuitton’un güzellik projesi olan La Beauté’nin kreatif direktörlüğünü üstlenmişti.

6 DAKİKADA GELEN BAŞARIDAN BELİRSİZLİĞE

Moda haftalarının en etkili ismi olarak kabul edilen Pat McGrath, markasını 2015 yılında kurmuştu. İlk ticari çıkışını 40 dolarlık "Gold 001" adlı pigmentle yapan marka, sınırlı sayıdaki 1.000 adet ürünü sadece altı dakika içinde tüketerek büyük bir başarıya imza atmıştı. Bu başlangıç, markanın estetik ambalaj ve "drop" (sınırlı süreli satış) odaklı stratejisinin temelini oluşturmuştu.

DEĞERLEME VE SATIŞLARDA SERT DÜŞÜŞ

2018 yılında Eurazeo Brands’ten 60 milyon dolarlık yatırım alan şirketin o dönemki piyasa değeri 1 milyar doların üzerinde gösteriliyordu. Ancak operasyonel zorluklar ve değişen pazar koşullarıyla birlikte bu değerleme zamanla eridi. Sektör kaynakları, Eurazeo’nun hisselerini birkaç yıl önce sessizce elden çıkardığını belirtiyor.

Sephora ve Ulta Beauty gibi dev zincirlerde satılan marka, son yıllarda yönetim kadrosundaki değişiklikler ve personel kesintileriyle gündeme gelmişti. Geçtiğimiz yılki satış rakamlarının 50 milyon dolar civarında kaldığı tahmin ediliyor; bu rakam, şirketin en parlak dönemindeki beklentilerin oldukça altında bir tabloya işaret ediyor.