İsveçli mobilya devi IKEA, dünyanın en büyük pazarlarından biri olan Çin’de stratejik bir küçülme ve yeniden yapılanma kararı aldı. Şirket, Çin emlak sektöründeki durgunluk ve yerel markaların artan baskısı nedeniyle yedi büyük formatlı dev mağazasını kapatacağını duyurdu.
IKEA’dan yapılan resmi açıklamaya göre; Şanghay, Guangzhou ve Tianjin gibi metropollerin de aralarında bulunduğu yedi farklı lokasyondaki büyük formatlı mağazalarda faaliyetler 2 Şubat itibarıyla sona erecek. Bu hamle, şirketin Çin’deki fiziksel operasyonlarını daha verimli ve kompakt bir yapıya kavuşturma hedefinin bir parçası olarak görülüyor.
KÜÇÜK MAĞAZALARDA FAALİYET ARTACAK
Dev mağazaların yerini, tüketicilere daha yakın olmayı hedefleyen "küçük formatlı" satış noktaları alacak. IKEA, önümüzdeki iki yıl içinde Pekin ve Shenzhen odaklı olmak üzere yaklaşık 12 yeni küçük formatlı mağaza açmayı planlıyor. Bu dönüşümle birlikte şirket tüketicilerin şehir dışındaki dev komplekslere gitmek yerine, şehir merkezindeki butik mağazalardan alışveriş yapması sağlanacak.
