2024 yılında sürpriz yapan isim, diğer tüm üreticilerden daha fazla büyüyen Xiaomi oldu. Counterpoint'in verilerine göre, Xiaomi'nin satışları 2023'e kıyasla %12 oranında arttı ve bu artış, markanın dünyadaki en büyük 3 cep telefonu üreticisi arasındaki yerini pekiştirmesine yardımcı oldu.
Counterpoint verilerine göre, genel cep telefonu pazarı 2024 yılında %4 oranında büyüdü. Bu oran, iki yıllık keskin bir düşüşün ardından önemli bir toparlanma olarak değerlendiriliyor. Samsung, 2023'e kıyasla yalnızca %1'lik bir artışla %19'luk pazar payıyla liderliğini korurken, Apple %18'lik pazar payı ile geçen yıla göre iki puanlık bir düşüş yaşayıp oldukça yakın bir takipçi konumunda bulunuyor.
Mobil pazarda 3. oldu
Yükselen yıldız Xiaomi, Counterpoint'in verilerine göre 2023'e kıyasla satış payını %12 oranında artırdı. Bu büyük büyüme, markayı mobil pazarda %14'lük payla üçüncü sıraya taşıdı.
"Diğerleri" segmenti, %8'lik bir büyüme göstererek son yıllarda kaydedilen en yüksek oranla %33'lük küresel pazar payına ulaşmasıyla dikkat çekiyor. Bu segmentte ilk 5'te yer almayan ancak büyüyerek en büyük beş üreticiden pay alan markalar arasında Huawei, HONOR ve Motorola öne çıkıyor.
Counterpoint, marka konumlandırmasının temel ayrıntılarını açıklıyor. Samsung, Galaxy S24 ve A serisi ile Avrupa ve Amerika Birleşik Devletleri'nde güçlü bir performans sergilerken, iPhone 16, Apple’ın Latin Amerika, Afrika ve Asya-Pasifik gibi bölgelerdeki güçlü konumlanmasına yardımcı oldu. Counterpoint’e göre, Xiaomi'nin hızlı büyümesinin ardında ise cep telefonu portföyünü yeniden düzenlemesi, premium ürün yelpazesini güçlendirmesi ve agresif genişleme stratejileri bulunuyor.
2025 lansmanlarla dolu
OPPO, satışlarını belirgin bir şekilde azalttı ancak 2024 yılını güçlü bir ivme ile tamamlayarak dördüncü sırada yer aldı. Öte yandan, vivo, Hindistan ve Çin gibi önemli pazarlarda etkileyici bir satış performansı gösterdi. Counterpoint, vivo’nun yılı, kendi pazarlarında bir numaralı üretici olarak kapattığını belirtiyor.
2025 yılı, büyük lansmanlarla dolu bir yıl olacak. Samsung, Galaxy S25 serisini çok yakında tanıtacak ve bu seriye dördüncü bir model olan Galaxy S25 Slim'in de eklenmesi bekleniyor. Standart, Pro ve Pro Max modellerinin yanı sıra, yeni iPhone 17 Air'in sonbaharda piyasaya sürülmesiyle, süper ince cep telefonları stratejisini Apple'ın da takip etmesi bekleniyor.
Xiaomi için ise 2025, özellikle Mart ayının başında düzenlenecek MWC sırasında Xiaomi 15 ve Xiaomi 15 Pro'nun Çin dışına çıkacağı bir yıl olacak. Ancak, Xiaomi'nin en büyük hamlesi, yeni Redmi 14 serisiyle gerçekleştirilecek. Birkaç gün önce Avrupa'da tanıtılan Redmi 14'ün, kısa süre içinde Meksika ve Latin Amerika pazarlarına ulaşması ve Xiaomi'nin orta sınıf serisinin bu pazarlarda iyi bir karşılık bulması bekleniyor.