Nike ve Alman Adidas arasında yaklaşık 53 yıldır süren rekabette tansiyon yeniden yükseldi. Ayakkabı devlerinin üçüncü çeyrek brüt marjlarının açıklanmasıyla Adidas Nike'ı arkasına aldı.
Bill Bowerman ve Phil Knight, 1971' de, Blue Ribbon Sports isimli şirketlerinin adını resmi olarak Nike, Inc. olarak değiştirmesinin ardından Nike ve Alman Adidas arasında yaklaşık 53 yıldır süren rekabet yeniden kızıştı.
Adidas'ın hisseleri kazançlı bölgede yer alıyor. Alman marka bu hafta altı ay içinde üçüncü kez beklentilerini yükselttiğini açıkladı.
Tüm yıl faaliyet karının ilk beklentilerin iki katından fazla artış göstererek 1,2 milyar Euroya ulaşması tahmin ediliyor.
Gelirlerin nötr para birimi cinsinden yüzde 10 oranında artacağı öngörülüyor. Üçüncü çeyrekteki yüzde 51,3'lük brüt kar marjı 2023'ün aynı dönemine göre yüzde 2 puan yükseldi ve Nike'ın yüzde 45,4'lük kar marjının önüne geçti.
Piyasalar Adidas'ın ne kadar çabuk toparlanabileceği değil, bu ivmeyi ne kadar devam ettirebileceğini merak ediyor.
Adidas'ın hisseleri, Ekim 2022'de West ortaklığının sona ermesinden bu tarafa yüzde 120 artış gösterdi. Fakat hala 2021 seviyelerinin uzağında.
Satışlar kanal, coğrafya ve kategori bazında çoğunlukla yüzde 10'un üzerinde artış kaydetti. Trend lideri Japonya ve Güney Kore üçüncü çeyrekte satışları yüzde 18 yükseltti. Satışların yüzde 7 düştüğü Kuzey Amerika ise kayda değer bir istisna görüldü.
