Fast food endüstrisi, ürünlerinde kullanılan yapay koruyucular nedeniyle uzun yıllardır eleştirilerin odağında yer alıyor. 

Bu eleştirilere yanıt vermek isteyen Burger King, reklam kampanyasında doğal içerik kullanımına vurgu yaparak dikkat çekmek istedi.

Kampanyada bir Whopper hamburgerin koruyucu kullanılmadan 34 gün içinde küflenip bozulması görselleştirildi. Ancak bu çarpıcı reklam, beklenen etkiyi yaratmak bir yana, eleştirileri de beraberinde getirdi.

Burger King’in bu hamlesinin arkasında, İzlanda’da koruyucuların kalıcılığını gözler önüne seren ünlü McDonald’s hamburgeri bulunuyor. 

10 boyunca bozulmadı

2009 yılında McDonald’s, İzlanda’daki şubelerini kapatmadan önce bir müşteri tarafından alınan son hamburger ve patates kızartması, aradan geçen 10 yıla rağmen bozulma belirtisi göstermedi. Bu ilginç yemek, hala Reykjavik’te sergileniyor ve hatta bir web kamerasıyla canlı olarak izlenebiliyor. BBC de Kasım ayında 10. yılı anısına bu hamburgerle ilgili özel bir haber yayınlamıştı.

Tepkiler çığ gibi büyüdü

Burger King’in “koruyucu içermeyen” hamburger reklamı, bir yandan doğallık mesajı vermeye çalışırken bir yandan da “Demek ki daha önce koruyucu kullanıyordun” eleştirilerine kapı araladı. 

Fast food tüketen birçok kişi, bu reklamın doğruluğunu sorgularken, tüketici alışkanlıkları ve marka güvenilirliği konusundaki tartışmalar da yeniden alevlendi.